Non è verde, ma ci credo

Un interessante meccanismo di mistificazione viene messo in atto da questo spot, laddove ad un iniziale modello di vita già perfettamente vincente, proiezione immaginifica, ma apparentemente realtà già concreta, delle aspirazioni salutiste del consumatore in un'affascinante giovane donna perfettamente abbigliata ed unica entità a muoversi in uno scenario naturalistico/onirico surrettiziamente confinante con l'accidentale negatività del dato urbanistico/reale, il prodotto si pone come panacea risolutiva, vagamente ininfluente ma per questo ancor più convincente, in quanto sottende l'idea che essendo già nostra l'appartenenza al proposito del miglioramento dello stile di vita l'utilizzo della tisana purificante ne è soltanto una naturale conseguenza e frutto di una sottintesa consapevolezza. È interessante che quello sbuffo di vapor acqueo escreto dal pullman ecologista venga preso a vera simbolizzazione della cattiva condotta del target: hai provato a tenerti in forma, ma se l'aria che respiri è inquinata, che senso ha sforzarsi di farlo nel modo tradizionale? Ben lungi dall'accettare il protocollo di Kyoto, il consumatore ha bisogno della soluzione sciamanica, del decotto placebo, o, volendo anche dare per buono che certe sostanze facciano bene all'organismo, di una concretizzazione della propria militanza salutista da poter offrire ad amici, parenti e soprattutto alla propria coscienza nebulosa, per fare il percorso a ritroso indicato da Lipton, in un flasback surreale in cui l'iter problema/soluzione è invertito per toglierci dalla testa che il cambiamento del proprio stile di vita implichi traumaticità, per farci un lifting all'anima e mantenerci, dandoci ottime scuse, sulla soglia della percezione di noi stessi, a trangugiare sorridenti l'illusione della sostenibilità del progresso lineare.