Bevi guidando

Mi posso bere tranquillamente una Beck's, ma non i sillogismi che il suo spot propone. Dall'action painting che ci può affascinare nel suo intento innovatore (riferito alla carriera di Pollock, svoltasi comunque quasi sessant'anni fa) ma che è ben più difficile apprezzare nei suoi esiti, al Maggiolino Wolkswagen ideato durante il Terzo Reich come mezzo da trasporto militare e mantenuto nel suo aspetto progettuale fino ai giorni nostri, all'esiguo costo di milioni di vite incenerite, alla minigonna che da simbolo di emancipazione è diventato un capo d'abbigliamento al quale si desidera approdare soltanto nel periodo adolescenziale per far colpo in discoteca, a New York, vero simbolo di una civiltà occidentale che "non dorme mai", anche se più realisticamente, qui in Italia, a Milano la metropolitana chiude poco dopo mezzanotte, il tentativo di associare valori apparentemente condivisibili da ogni punto di vista alla bevanda si risolve in un flop clamoroso. Quale effetto dirompente avrebbe avuto un ultimo spezzone episodico nel quale, dopo la sequenza di interessanti approfondimenti della realtà propostici, si fosse inquadrato un giovane seduto al bancone che si beve di gusto una Beck's, sovrapponendo a caratteri cubitali lo slogan "il telespettatore che ha detto no alla logica"? Se così fosse stato circolerei già da tempo con una maglietta recante il logo di questa birra, da indossare sopra al maglione anche durante la Quaresima. E invece approdando sul sito dell'azienda, tanto per curiosare, dopo l'anelito falsamente rivoluzionario in salamoia che viene proposto nei canali di broadcasting, un messaggio mi avverte che non posso nemmeno accedere se non ho l'età sufficiente per consumare alcoolici. Predicare bene e razzolare peggio di una vergine in maternità. Lentamente, per accostamenti successivi, cosa non si potrebbe propagandare, istituendo in modo sbarazzino falsi dilemmi? Mi vendi una birra e mi chiedi di guidare in modo responsabile. Vendimi una ghigliottina umana e chiedimi di trinciarci dei sigari.